Rafa Cáccamo

Sobre las últimas semanas de diciembre y la primera de enero, en occidente conocidas como navidad, T.S. Eliot escribió unos versos memorables que, más allá de sus convicciones religiosas, tienen semejante fuerza que los convierte en apropiados para estos días. Cualquiera de las ediciones de Faber and Faber con su legendario diseño convierten en amable la lectura de este autor imprescindible.

Pocas marcas han logrado despertar tantas emociones como en el caso del fútbol profesional moderno, un deporte que ha evolucionado hasta llegar a convertirse en mercado sin renunciar a ser deporte. El maravilloso espectáculo que cada temporada nos brinda el mercado, con sus coreografías de renovados envases y etiquetas, originales composiciones de servicios y aplicaciones o de impactantes escenarios atrezzados con seductores objetos, está dirigido siempre por la misma directora de escena: la rivalidad.

La situación económica que está revolucionando el panorama internacional desde hace varios años ha abocado a las pequeñas y medianas empresas a adoptar una política de austeridad en sus inversiones. Indudablemente esta es una de las medidas básicas para resistir las consecuencias de la crisis, pero es necesario seguir existiendo, ofertando nuestros productos y servicios, estando presentes allí donde pueden necesitarnos y sobre todo: dejando una buena imagen de nuestra empresa y de nuestras marcas, porque la competencia cada vez es mayor.